北極熊

                              vc+優質植物蛋白 喝豆奶更健康

                              作品/北極熊健酪豆奶

                              公司名稱:貴州北極熊集團豆奶包裝策劃
                              策劃項目:豆奶包裝策劃
                              項目生命力:2015年銷售至今

                              創傳統的豆奶加入獼猴桃水果概念

                              是大膽的嘗試更是對消費者需求的深刻洞察;

                              導言:市場上的飲料種類紛繁眾多,各種品牌競爭激烈,競爭與機遇是并存的,這證明我國飲料市場是極具廣闊性的,市場是有足夠空間供品牌去競爭的,但要站穩腳跟就必須靠產品的硬實力。北極熊集團的這款飲料具備了良好的先天條件,“豆奶+水果”的這一配方優勢就是北極熊品牌的突破口,好功夫認為只有將產品的優勢放大,才能實實在在地讓消費者記住品牌。在競爭激烈的飲料市場,消費者有著充分的選擇權,自然他們也絕對想選到更好的,而好功夫就要讓消費者清晰地認識到北極熊品牌為他們提供的就是更好的。

                               

                              配方創新:豆奶+水果當我們區別于市場的資源時,千萬不要吝于 嘗試,貴州北極熊躋身于豆奶類飲料時,市場上早有許多豆奶類飲品。唯一的優勢在于 “北極熊”擁有扎實的研發實力和飲用水類銷售經驗,在快消品不斷創新的同時,唯有以快打慢。

                              【定位豆奶飲料,區別市場上的一般品牌】

                              對于打造品牌而言,定位永遠是第一面要扛起的大旗。市場紛繁復雜,準確的品牌定位能夠幫助我們理清局勢,為品牌找準最佳的立足點。飲料分為幾大類,碳酸飲料、果汁飲料、功能飲料、茶類飲料和咖啡飲料都有消費者能脫口而出的品牌,北極熊最接近的應該是果汁飲料一類,但在定位理論里最應避開的就是相近性,因為類似性會流于平庸化,也就失去了定位的根本意義。要玩就玩不一樣的,這次好功夫突破一般的飲料品類,將北極熊飲料定位為豆奶飲料,北極熊不是豆奶,它是一款飲料,這就是它不同于一般品牌的亮麗點。

                              【從健康理念出發,“豆奶+水果”的配方創新】

                              人們愛喝飲料,因為飲料的口感更好,但人們在心底里往往有所保留,認為飲料喝多了于健康無益,所以消費者的心理是既要口感又要健康。那北極熊就讓消費者實現兩者兼得,“豆奶+水果”的配方保證了口味上的香甜,無任何添加,豆奶有益人體健康,水果更是于健康只有益處,只這兩者就能輕易打破消費者心里的顧慮。健康與口味的完美結合,適合各個年齡段的人飲用。

                              【良好的銷售渠道配置,具備產品快銷實力】

                              北極熊集團在做飲料之前,就已經有了多年的飲用水銷售經驗,所以集團本身在飲用水領域早已打開了一條銷售鏈,借用飲用水良好的銷售渠道,飲料也就能實現快速營銷的目的。明確的品牌的定位為北極熊集團在銷售這款飲料時省下了很多不必要的宣傳費用,在銷售對接上實現了完美配合。

                              北極熊這款飲料是其集團新開發的一個品類,北極熊集團在飲用水領域具備雄厚的實力,但飲料這一塊實力較弱。但好功夫在分析后看到了北極熊在銷售渠道上的絕對優勢,所欠缺的只是新品類的競爭優勢,在準確的品牌定位將產品亮點放大后,果然北極熊飲料的銷售量有了爆發性的增長。

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