米拉熊

                              好吃 快拉上我

                              作品/米拉熊夾心米果包裝策劃

                              公司名稱:山東聊城市全順食品有限公司
                              策劃項目:米果類包裝策劃
                              項目生命力:2009年銷售至今

                              情感營銷點:能和消費者做朋友的品牌無疑是成功的品牌,讓消費者在情感上參與其中,產品的吸引力也隨之得到提升。

                              【認準品牌路線,找準品牌著力點】

                              導言:在我們第一次聽到米拉熊這個品牌時,只聞其名就感覺這是個萌萌噠的品牌,夾心米果的消費者群體是小朋友,香甜的口味是孩子們的心頭好。根據消費者的特點,我們為米拉熊選定了親切的品牌路線,專注于做好夾心米果這個小品類。相對市場上的徐福記、米老頭等品牌的強大品牌優勢,米拉熊采取做小類做精品的理念,但要真正做到品牌的精與優還是有著相當大的難度,需要應對市場現狀,從多個方面發力。

                              【定義快樂文化內涵】

                              品牌文化的塑造必然是品牌本身的延展,提取米拉熊的品牌基因,我們覺得一只萌萌的小熊最符合品牌的形象,加之消費群體是小朋友,這樣的品牌策略符合消費者心理。至于品牌文化,我們為米拉熊定義為“快樂”,對于孩子們而言,美味能帶來快樂,分享更是一件快樂的事,將美味與分享相結合,就是快樂的本質。所以我們選用了“好吃,快拉上我!”作為品牌廣告語,充分傳達出快樂的文化內涵。品牌吉祥物與品牌廣告語的完美結合,為米拉熊這個品牌塑造出了立體感,專注于品類來打造品牌,讓產品與品牌實現了合二為一。

                              產品的受眾決定了品牌路線打造親民路線才是王道 。

                              好功夫打造品牌注重的是獨特性,每一個品牌都有其所面對的獨特的市場環境,加上獨特的品牌基因,我們通過具體問題具體分析來塑造品牌,準確有效的全方位把握是達到實效目標的關鍵。米拉熊在經過品牌文化的打造后,在市場上大受歡迎,有優質的產品做內核,加上好的品牌文化更是如虎添翼,米拉熊才得以走得更穩更遠。

                               

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