宏仔

                              長江以北最大的豆制品加基地

                              作品/棗莊宏仔豆制品系列包裝策劃

                              公司名稱:棗莊宏仔食品有限公司
                              策劃項目:豆制品包裝策劃
                              項目生命力:2013年銷售至今

                              情感營銷點:品牌的地域特性是品牌絕佳的情感生長點,宏仔的山東特色具備高識別性,加之創意性的表達方式,品牌也就具備了感染力。

                              導言:風味豆制品是很對年輕人口味的一款零食,他們就愛這辣得有滋有味的口感,所以消費者對于這類產品是很熟悉的。市場上風味豆制品的品牌不少,但調查數據表明消費者在選擇風味豆制品時并不看重品牌,口味是首要選擇條件。但這類產品在配方做法上都大同小異,在口味上難以做出明確區分,所以消費者在選擇上具有很大的隨機性。而好功夫要為宏仔做的就是抓住這種隨機性,讓消費者的隨機選擇變為對宏仔的必然選擇。

                              【認準消費群體,以“趣”投其好】

                              風味豆干首先是在味道上吸引了消費者,香辣的滋味是許多年輕人的心頭好,其中大部分品牌都是以湘味和川味作為特色,眾多品牌相撞后也就失去了特色優勢。對于風味豆干而言,在口味上已經失去了塑造點,所以我們從消費者的角度出發,目的是做出讓年輕人感興趣的品牌。宏仔是山東地區的特色品牌,將山東風格融入到品牌趣味性之中就是很好的策略點,于是一個山東胖娃娃應運而生,也恰好與品牌名宏仔相貼合,正中靶心。

                              【塑造單品特色化,打造強烈品牌風格】

                              在品牌塑造上我們將趣味性作為核心點,而這種趣味性的表現手法要形成整體風格才能給消費者留下深刻的印象。在系列化的產品中對于單品就有了嚴格的要求,首先我們在品名上做了創新,用“鴛鴦卷”、“逗你醉”、“豆爭”、“豆漫谷”等趣味性十足的名字,并配合插畫來表現意趣。對于年輕消費者而言,零食就該既好吃又好玩,如今市場上的休閑零食品牌都在意趣上煞費苦心,這是創新性力的最佳表現,有助于形成強烈的品牌風格,在消費者心中留下深刻印象。

                              【原創插畫+原創字體,充分展現原創力】

                              好功夫在做包裝策劃時,始終把原創性作為第一要義,我們具備充分的原創實力。產品名用原創毛筆字來充分表現產品特性,可以自由創造恣意揮灑,讓靈感流動而出。而原創插畫的應用更是要充分發揮想象力,與產品形成呼應,達到生動展現出品牌的效果。山東地區的人文情懷具有一股灑脫大氣之感,這些因素都被很好的融入了宏仔的包裝之中。

                              宏仔品牌進入市場后,與川味和湘味相區別,帶來了一股純正的山東味,受到市場的歡迎,成為了消費者的又一個中意的選擇對象。強烈的品牌風格是好功夫在此次策劃案中的成功秘訣,有趣有味的產品輕易贏得了年輕消費者的喜愛。

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