憶香

                              源自馬來西亞的經典美味

                              作品/馬來西亞憶香包裝策劃

                              公司名稱:憶香(深圳)食品有限公司
                              策劃項目:糕點類包裝策劃
                              項目生命力:2015年銷售至今

                              情感營銷點:美食所帶來的不僅僅是味覺上的享受,味蕾直通心間才是美食的王道。馬來風味是憶香品牌的特色,放大品牌特色,從情感上獲得消費者的心理認同。

                              導言:在中國,糕點一直 是深受人們喜愛的食品。中國糕點歷史悠久,種類繁多,各大品牌競爭激烈,要在夾縫中求生存就需要以特色立足。憶香主打馬來風味,區別于一般的中式 糕點。好功夫根據憶香的品牌特色為其量身定制出一套既區別于中式糕點又與中華文化相聯系的獨特食品印記,讓憶香品能迅速為市場所接受。 公司背景:憶香(深圳)食品有限公司是一家新型的,集研發,生產制造, 市場營銷于一體的外商合資食品企業。本企業以市場銷售為導向,引進馬來西亞獨特配方,高薪聘用馬來西亞籍糕點師,走自主創

                              【以特色立足,靠品牌支撐】

                              憶香做的是馬來風味糕點,區別于中式糕點,是在市場上開辟了一塊新領域。但 一條新的路意味著生機也意味著挑戰,只有打響品牌才能在市場上站穩腳跟。憶香這個品牌所代表的是異域風情,必須要充分渲染品牌的這一特點,吸引消費者 眼球。消費者都有一定的獵奇心理,馬來特色風味就是最佳的吸引點,讓憶香這個品牌在消費者心中形成馬來印象,就是制勝關鍵。

                              【主打品牌差異化——舌尖上的大馬】

                              食物最吸引人的自然是味道,央視收集中國味道時推出的是《舌尖上的中國》,通過味覺牢牢抓住觀眾。所以憶香品牌廣告語采用“舌尖上的大馬”具有較高的識別度,能給消費者留下親切獨特的印象。同時也告訴了消費者,憶香做的是馬來美食,是區別于中國味道的,引起消費者興趣。

                              [刀叉俱備,美食即享]

                              廣告副標語是為配合主體廣告語而構思的,突出重點依然是馬來特色風味,給消費者傳遞出一種感受,憶香能讓他們跨越距離立即品味到最正宗的馬來糕點。 在字體設計上,加上了與美食有關的小元素,顯出生動可愛的活潑俏皮之感。

                              【包裝各有特色,美食各具風味】

                              在各類糕點包裝上,以憶香品牌標識為主要印記,再針對不同口味糕點做出符合其特色的產品獨立包裝,不同風味打出不同包裝顏色將各種口味區別開來,具有較高的辨識度。獨立包裝同樣講求精致,講求細節,正如憶香對馬來美食口味正宗、制作精美的堅持。

                              憶香食品有限公司對于打造馬來風味美食一直心存忐忑,好功夫的包裝設計可以說是打下了一劑強心針。而憶香銷量的傲人成績也再次證明了好功夫對食品行業的敏銳直覺,我們鉆研食品行業,準確把握市場脈搏,追求實效,只憑成績說話。?

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