幸福林

                              每一口都有幸福的味道

                              作品/江西吉香林食品蜜餞包裝策劃

                              公司名稱:江西吉香林食品有限公司
                              策劃項目:蜜餞類包裝策劃
                              項目生命力:2012年銷售至今

                              情感營銷點:幸福是什么呢?人們說不清但又都向往著它。將這種幸福的誘惑力添加到蜜桔中,“幸?!本统闪丝梢云穱L的味道,觸手可及。

                              導言:每一個品牌都有其獨特的魅力,而讓這種魅力散發出來就會成為品牌吸引消費者的最佳點?!靶腋A帧边@個品牌就是自帶著幸福氣場來的,顯而易見“幸?!本褪沁@個品牌的文化內核。吉香林公司以蜜桔精深加工制作糕餅為主,也進行芝麻糕、花生糕等食品的加工。糕點一類食品在市場上可謂數不勝數,但“幸福林”只有一個,所以好功夫要打的是一場品牌突圍戰。當然我們的最根本目的無疑是賣產品,但產品與產品之間的區別消費者是難以清晰辨別的,而品牌則能植入消費者心智模式之中,產品依附于品牌才能快速實現銷售目標。

                              【“幸福林”的幸福味道,源自美味的誘惑】

                              消費者進入超市或商場時會如何選擇一款心儀的產品呢?可供他們選擇的糕點種類那么多,從高檔到抵擋各種品牌一應俱全。產品本身自然是消費者關注的點,但無疑品牌才是最先進入消費者視野中的。在消費者還未吃到幸福林的糕點之前,我們要先把幸福的理念注入到他們的情感之中,“幸?!笔欠N情感體驗,它能勾起人們心中的回憶點,同消費者達成共鳴。當我們把幸福林的產品同其情感價值相融合后,就提煉出了品牌廣告語“每一口里有幸福的味道!”,從味覺和感覺上完成了和諧統一,幸福林是一口一口吃出的幸福,有美味自然有幸福!

                              【主打產地優勢——原產南豐蜜桔】

                              我國消費者有一個追根探源的習慣,無論是什么產品只有知道它出自哪里才能真正安心,對于食品而言產地則更為重要,所以產地優勢可以說是品牌的天然優勢。幸福林精選南豐蜜桔,橘汁豐醇,味美香甜,各種橘子制品是當地的特色產品,遠近馳名。南豐特色是幸福林品牌的地域優勢,好產地優原料自然能有好產品。同時吉香林公司在產品研發上也是投入了大量的人力物力,產品不僅有地域優勢作保證更有技術力量做支撐。南豐特產不是給幸福林簡單貼上一個標簽而已,而是在品牌內涵中融入江西的文化特色,原產原汁原味理念都在包裝上得到了細致展現。

                              【貼近消費者,做溫暖品牌】

                              做包裝就無法避開潮流,在潮流里似乎新的就能代表一切,但事實并非如此。我們的實際策略必須是針對消費者的,只有讓目標消費者有共鳴,品牌才能贏得市場。幸福林品牌屬于中高檔一類,消費群體大多在30歲以上,由此我們拋開了高大上這個想法,而是選擇腳踏實地地做溫暖品牌。簡單的紅色同橘色搭配,整體視覺上顯得大氣而喜慶,傳達了幸福林品牌營造的溫暖幸福感覺。

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