草鮮

                              健康粗糧好 一品草鮮美

                              作品/浙江中法集團草鮮品牌全案策劃

                              公司名稱:浙江中法集團
                              策劃項目:速凍食品全案策劃(品牌定位/產品定位/包裝策劃/終端動銷策劃等)
                              生命力:2012年銷售至今

                              市場現狀

                              目前市面上擁有速凍食品主要包括有:思念、三全、五豐、佑康、灣仔碼頭等,針對芋餃產品,同類 產品有浙江的新昌‘好記’芋餃。所以針對市場上現狀,明確市場定位,找出市場中的突破點,以此 為契機建立一個全新的速凍食品品牌。

                              本產品特點

                              產品概念:“草鮮牌”速凍品牌 屬中法集團 浙江誠牌速凍食品有限公司 研發下的子品牌 產品屬性:“草鮮”草代表我們產品粉皮所用原材料都是天然的芋頭,紅薯,紫薯等健康、保健食材。 “鮮”既代表我們產品的鮮美口味,主要含義在于我們的產品餡料所用材料全部為新鮮食材,特別是豬肉 我們選用本公司中法農業公司肉聯廠所產冷鮮肉,區別于其他冷凍肉,主要在于冷鮮頭在生豬屠宰以后就 在預冷房中對豬肉進行預冷,使豬肉保持在0-10℃的環境中,當天豬肉當天用完,既保證了肉的新鮮度又 使肉的營養價值口感度,鮮美度得以最大限度的保留,能使消費者吃到真正的健康的,放心的食品。

                              品牌定位:綠色健康的速凍食品品牌
                              品牌形象廣告語:享受美味,品味健康生活
                              品牌個性:草鮮產品,引領健康新食膳
                              品牌實質:高品質 健康 營養食品
                              廣告詞:健康粗糧好 一品草鮮美
                              廣告推廣策略:突出產品粗糧的綠色時尚,健康生活的特點。
                              產品延伸建議 :符合綠色健康理念的產品

                              品牌發展策略

                              有品牌 ,才有未來,品牌若想獲得成功,就必須創造與顧客的互動,而不只是觀看廣告或瀏覽網站.....品牌忠誠度 來源于通過品牌體驗發展而來的強烈感情聯系.

                              了解人們的情感需求和人們的情感渴望是品牌成功的關鍵,一個品牌能走進消費者的生活,是因為這個品牌背 后的公司本身所具有的個性以及這個公司為了在情感層面上與人們溝通交流所做的努

                              【突出重點,建立品牌好感】

                              目前市場上湯圓水餃的品牌眾多,如思念、三全、灣仔碼頭等品牌在市場上占據了很大份額。 但另一方面隨著人們生活水平的提高和生活節奏的加快,對速凍食品的需求在不斷擴大,擴大的市場有足夠的空間供我們去競爭,以品牌立足才能收到最佳實效?!安蒗r”的品牌理念是自然健康,所以品牌主色選用了清新健康的綠色,天然健康就是“草鮮”要傳達給消費者的品牌印象。此次品牌的塑造也將以此為核心點。?

                              【定位粗糧,保障膳食平衡】

                              湯圓、水餃是人們再熟悉不過的食品,若換個角度就能讓人眼前一亮。在這個注重養生的時代,粗糧和膳食纖維這類健康代名詞能很快吸引消費者注意,所以我們將湯圓水餃定位在粗糧,選定廣告語為“健康粗糧好,一品草鮮美”將品牌與產品完美結合,定位草鮮賣的是有益健康的粗糧。產品標識打出“自然粗纖維”,突出產品富含營養,有益健康。

                              【綠色清新,源自自然】

                              草鮮這一品牌主打自然健康,所以整體設計就必須營造出自然的和諧美,花朵、綠葉這些自然中隨處可見之物就成了最好的裝飾和點綴。在字體設計和產品實物拍攝中都加入了花草的元素,既美麗雅致又不失自然之趣。

                              [簡單和諧,物境相融]

                              產品包裝以白色為底色,整體設計簡單,無多余贅飾。相對應地實物顏色亮麗很好地溶于其間,在包裝上得到了很好的突出,吸引消費者眼球。包裝整體的自然清新氛圍很好地傳達了品牌自然健康的理念。

                              好功夫對草鮮品牌的重新塑造,讓這款清新綠色理念的食品一進入市場就成為了爆款,全新的品牌定位實際有效地將“草鮮”推向了另一個高度。雖然在速凍食品領域大品牌老品牌不少,但草鮮以其獨特的定位吸引了消費者,半年內快速的獲得了超預期的良好收益。 ?

                              FO- 草鮮│草鮮速凍│冷凍食品包裝設計│冷鮮食品包裝設計│保鮮食品包裝││營養食品包裝設計│粗糧食品包裝設計│綠色食品包裝設計│時尚風格包裝設計│水餃包裝設計│餃子包裝設計│小點包裝設計│點心包裝設計│苕丸食品包裝設計│禮盒包裝設計│芋頭包裝設計│湯圓包裝設計│糕點包裝設計│

                              亚洲彩票平台注册登录