塔瓦斯

                              好品質來自好原料

                              作品/黑龍江任航食品紅腸包裝策劃

                              公司名稱:黑龍江任航食品有限公司
                              策劃項目:紅腸爆品系列包裝策劃
                              項目生命力:2015年銷售至今

                              導言:紅腸原產自東歐立陶宛,于上世紀80年代傳入到東北,傳統東歐工藝造就了正宗的東北紅腸,獨特風味深受消費者喜愛。哈爾濱紅腸是東北地區特色產品,區域化優勢明顯,這是產品的獨有特色,但區域化產品多有品牌同質化的缺陷。紅功夫此次的策劃目標是使塔瓦斯成為紅腸的代表品牌,既要利用區域化產品的優勢又要突破區域化品牌的局限。好功夫十年設計經驗,從包裝入手將塔瓦斯打造成獨特品牌。

                              【品牌突圍戰,首役打造區別化】

                              紅腸品牌眾多,哈肉聯、秋林、商委等品牌都在市場上以正宗哈爾濱紅腸為賣點,區域產品難以避開品牌的同類化,所以在包裝上做到區別化就成了重點。市場上的紅腸大多采用透明包裝,我們為塔瓦斯規劃了精包裝路線 ,以簡潔精致的布局來突出產品質感。產品展現部分用實物圖片替代,和諧融入到整體包裝布局中,在清晰優質展現產品的同時也提高了整體的品牌的檔次。。?

                              【獨特插畫技巧,釀造別樣品牌風味】

                              包裝插畫是本次包裝策劃的一個重點,插畫師創新性的采用了素描筆法,細致勾勒出一只有力的大手托住盤子的畫面,再與實物紅腸相結合,創意十足。整體畫面布局中,產品處于顯眼位置,素描的手則很好地起到了烘托產品的作用,表現出了一種品質的承載感。

                              【區域化產品,工藝是最佳說服點】

                              食物的落腳點到最后還是品質,只有以好的品質才能真正贏得消費者的信賴。正宗哈爾濱紅腸是來自東歐的工藝,塔瓦斯紅腸繼承了傳統的歐洲工藝,選材優良,用誠心制作美食。產品廣告語打出“好品質來自好原料!”,不僅是表達出品牌的自信心,更是塔瓦斯對消費者的承諾。

                              好功夫與任航食品的這次合作,在地區品牌的突破上是一次很成功的案例。塔瓦斯紅腸的品牌賣點依然是正宗哈爾濱風味,但包裝上的個性化優勢讓塔瓦斯很好地與同質化品牌區別開來,在市場上贏得了很高的品牌聲譽。塔瓦斯紅腸不僅在東北地區銷售成績喜人,在全國其他區域也得到了很好的市場反應,發展前景廣闊。?

                              FO- 塔瓦斯│東歐食品包裝設計│紅腸食品包裝設計│香腸食品包裝設計│風干食品包裝設計│肉類食品包裝設計│肉制品包裝設計│臘味包裝設計│臘肉包裝設計│臘腸包裝設計│高端食品包裝設計│歐式風格包裝設計│食品物料設計│廣告牌設計│海報設計│跳跳卡設計│

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