華潤五豐-禾珠牌

                              東北物產 品質禾珠

                              作品/華潤五豐大米包裝策劃

                              公司名稱:華潤五豐營銷(深圳)有限公司
                              策劃項目:大米包裝策劃
                              項目生命力:2005年銷售至今

                              情感營銷點:香噴噴的米飯給人傳達的是一種溫暖,所以大米不需要過多的渲染,只要將這種溫暖的本質傳達出來,就足以打動人心。

                              導言: 禾珠品牌大米在市場上有十幾年的銷售歷史,積累了一批忠實的消費群體。如今隨著人們生活水平的提高,越來越多的人選擇在超市和商場購買大米,相應地品牌大米市場進一步擴大,華潤五豐看準了市場希望通過品牌升級進一步擴大市場占有率。因為大米市場的品牌格局未定,所以品牌眾多競爭激烈,在禾珠面前的不是強大的對手,而是眾多的敵人。禾珠此次進行品牌升級,為的也是增強自身的品牌實力,在眾多品牌中實現突圍。好功夫要為禾珠打這場品牌突圍戰需要把握重點認準目標,發揮品牌的魅力贏得消費者的心。

                              【品牌升級,延續溫暖簡樸的風格】

                              大米作為一種生活必需品,同食用油一樣是每個家庭的必備品,但比起食用油市場的品牌鼎立格局,大米市場則呈現的是多層次的競爭趨勢。高端大米品牌面向高收入家庭,而平價品牌針對的是中等收入家庭,禾珠所面向的消費群體就是中等收入家庭,溫暖質樸的品牌感覺更能打動他們。禾珠原有的可愛標志已經為忠實消費群體所熟悉,所以我們保留了禾珠那個溫暖的笑臉,傳承禾珠品牌的溫暖感覺。而在整體的品牌提升上,我們要突出的是質感,中等收入家庭在消費時雖然講求實惠,但同時也注重產品質量。禾珠品牌多年的大米銷售經驗,產品優質,積累下了良好的市場口碑。

                              【應對未定的市場格局,確立禾珠的品牌地位】

                              大米市場的發展是朝著品牌化的格局前進的,考慮禾珠的長遠發展,在這種品牌格局尚不明顯的情況下就要先樹立起品牌的大旗。同食用油市場發展趨勢相同,品牌將成為市場的主導力量。東北是我國三大稻米生產基地之一,東北大米一直深受消費者的喜愛,禾珠品牌經營的就是東北大米。但市場上的東北大米品牌眾多,禾珠要想在眾多品牌中突圍必須強化品牌的東北印象。廣告語選用“東北物產,品質禾珠”就是強調禾珠作為東北大米的優勢地位,在包裝的細節上我們也充分融入東北元素,強化禾珠大米作為優質東北大米的品牌地位。

                              禾珠大米在完成品牌升級后,市場占有率有了明顯提升。禾珠品牌原有的品牌口碑為此次升級奠定了良好基礎,而好功夫為禾珠制定的正確品牌路線,為其在擴大市場的同時品牌力也得到了進一步提升。打響禾珠的品牌,才擁有了強大的市場發展空間,好功夫為禾珠找準了一條正確的道路,在未來的大米品牌格局中,禾珠已然占得了先機。

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