宜芙瑞

源自瑞士的巧克力

作品/巧克力包裝策劃

公司名稱：香港樂品（國際）有限公司

策劃項目：巧克力包裝策劃

項目生命力：2007年銷售至今

導言：巧克力來源于歐洲，它獨特的異域氣息令人著迷，一塊甜中略帶苦澀的巧克力讓我們品味到了古典的香味。但巧克力真正令人傾心的是其中所蘊含的愛情文化，一塊巧克力牽引了無數少男少女的心。金帝、申豐、德芙、雀巢、吉百利等品牌在上世紀90年代進入中國，如今巧克力文化已經完全融入進了中國市場，受到消費者青睞，但由于大品牌的先占優勢，新品牌進入市場就有了較大難度。好功夫相信沒有走不出來的路，市場永遠都會歡迎特色品牌，只要把品牌做活，活水引源自然水到渠成。

公司背景：香港樂品（國際)食品有限公司依托瑞士Barry Callebaut 的100%原料進口打造了宜芙瑞這個巧克力品牌，以瑞士傳統工藝制作巧克力，傳遞瑞士百年巧克力背后的愛與文化。作為高品質可可和巧克力產品的全球市場引導者Barry Callebaut在全球公開市場有著40%的外包合作市場份額，向全球客戶提供了超過1700種不同市場選擇，這是宜芙瑞對市場品質承諾的保證。

【做最正統的巧克力】

巧克力起源于歐洲，具有幾個世紀的悠久歷史，歐風古韻是巧克力具備的獨特氣質。德芙以“DUVE”打出愛情文化，令青年男女們為之折服 ，不得不說德芙走出了一條很成功的路，愛情是巧克力自身積累下的文化基因，德芙將它做到了最大化的應用，給了消費者先入為主的概念，所以宜芙瑞要想創造屬于自己的品牌印記就需另辟蹊徑。巧克力的制作工藝是很好的切入點，中國消費者對巧克力的了解一般只是它來自外國，卻不知道最正宗的巧克力工藝來自瑞士，宜芙瑞就要將正統這一理念傳達給消費者，宜芙瑞是源自瑞士的巧克力，做的是最正統的巧克力，確立自己的品牌地位。

【品類細分，口味至尊】

根據宜芙瑞巧克力口味的不同，牛奶臻仁巧克力定位為臻品，牛奶巧克力定位為臻純，黑巧克力定位為臻醇。源自瑞士的經典口味，款款精品，顆顆品質。讓你從一塊巧克力中領略到瑞士人對傳承的堅守，對美味的信仰。

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【做兒童吃的巧克力，開辟產品新市場】

一塊真正的巧克力是不適宜給兒童吃的，因為其中含有可可豆堿、咖啡因等不利于兒童發育的成分，而少量的巧克力則對兒童有助益，孩子們也普遍喜歡吃巧克力。何不做兒童可以吃的巧克力，好吃有好玩就是宜芙瑞做出的兒童巧克力。選用兒童喜歡的橡皮糖裹上巧克力涂層，既好吃又營養，加上可愛的兒童包裝，讓孩子們玩得也愛不釋手。

宜芙瑞是香港樂品國際有限公司主推的品牌，所以對好功夫寄予了很大的期望，而最終結果也證明好功夫的確不負所托。我們為宜芙瑞制定的品牌專屬路線不同于市場上的大眾品牌，很好地做到了區別化，使得宜芙瑞在進入市場后很快就占據了優勢，受到消費者的青睞，樂品公司一個季度的銷售額就完成了半年的銷售目標。?