百家贊

美味香酥，自然呈現

作品/薯條/方便米飯全案策劃

公司名稱：深圳悅滿堂商貿有限公司

品牌名稱：百家贊

產品名稱：/薯條/方便米飯

導言：紫薯是近年來的流行食品，因為紫薯中含有豐富的蛋白質和纖維素，對人體健康有很大益處，所以受到了眾多消費者的喜愛。百家贊品牌精選鮮紫薯為原料，采用臺灣獨特工藝，非膨化低溫油浴不上火，獨特的產品屬性其所具有的獨特優勢。父母會放心地買給自己的孩子，注重健康養生的年輕人尤其愛在休閑時候吃紫薯條，所以在我國紫薯條具有良好的市場前景。市場上的紫薯條品牌并沒有展現出品牌優勢，好功夫要為百家贊抓住這個時機，塑造品牌個性，逐步開拓站穩腳跟。應對市場競爭需要有好的市場策略，依靠產品的優品質能夠取得消費者的信任，但其市場前提是要先能吸引到消費者。

【立意休閑文化，倡導“健康薯生活”】

休閑食品的在年輕人中間是一種消費潮流，他們喜愛美味這是毋庸置疑的，但可共選擇的種類那么多，為什么他們會選擇薯片呢？可供選擇的品牌那么多，他們為什么偏愛樂事和可比克呢？所以擺在百家贊面前的是兩道難題，一是在產品品類上吸引消費者，二是讓品牌立足于市場。雖然消費者對土豆片更熟悉，但這只是因為他們對紫薯并不了解，紫薯中富含蛋白質和纖維素，能有效增強人體免疫力，比起土豆片更具有健康優勢。而這一優勢就可以作為紫薯的市場切入點，而更關鍵的是將這種有益健康的優勢與品牌文化結合起來，如同樂事主打歡樂，可比克倡導潮流，那么百家贊所帶來的就是健康。我們為百家贊打出了“健康薯生活”的口號，休閑食品制勝的關鍵就在于對休閑文化的把握，年輕人的購物心理遠遠不再至于產品這個簡單層面了他們需要更深層次的情感交流，來自于品牌的，來自于同樣熱愛這個品牌的同道中人的應和，他們喜歡一種文化將他們聚集在一起的認同感與歸屬感。我們為打造百家贊的是一種磁場，能夠吸引年輕人的健康休閑文化就是品牌傳達出的磁場波。

【打造個性化品牌，掀起時尚紫薯風】

品牌文化理念需要具體的表現形式，能夠吸引消費者注意力的品牌需要獨特的風格塑造，百家贊專注于紫薯這一品類，品牌與產品是緊密結合在一起的，所以可以通過尋找產品與品牌表達的共通點來吸引眼球。百家贊品牌面向的消費群體在10歲到25之間，年輕時尚的元素會很討他們的喜歡，所以我們構想出了一個可愛的小男孩形象來代表百家贊這個品牌，快樂健康的形象塑造是我們要表達的核心，然后多了一些活潑俏皮也為品牌更增了靈動之感?！懊牢断闼?，自然呈現”的產品廣告語同小男孩這個可愛的品牌形象相結合，讓產品的自然健康與品牌的時尚感形成了相得益彰之效。

百家贊是源自臺灣的品牌，紫薯條在臺灣地區很受歡迎，而在大陸市場所缺乏的也只是時機而已。好功夫將紫薯的健康功效同當下時尚潮流相結合，在消費者日益看中生活品質的今天，“健康”是個關鍵詞，能夠同美味結合起來，那就更是如虎添翼了，所以百家贊才能在短時間內打開內陸市場，將這股紫薯健康風帶向市場。

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