冠迪牌哈爾濱風味紅腸

                              每一餐都有胃口

                              作品/哈爾濱市冠迪食品紅腸包裝策劃

                              公司名稱:哈爾濱市冠迪食品有限公司
                              策劃項目:肉類包裝策劃
                              項目生命力:2016年銷售至今

                              冠迪牌哈爾濱風味紅腸包裝設計,上線時間2015年9月。
                              導言:紅腸是由國外傳入的東北特色食品,雖然它同臘腸的制作手法和制作原料都相似,但與臘腸相比紅腸顯得不油膩而易嚼,帶著異國風韻,很受東北人的歡迎。所以想到紅腸我們最先聯想到的就是異域元素和東北特色,這是眾多紅腸品牌的慣用套路。好功夫此次為冠迪紅腸做策劃力圖擺脫這種定勢思維,從場景化的日常生活入手,為品牌營造出貼近消費者生活實際的情感氛圍。在東北,紅腸和啤酒是人們食用時的慣常搭配,所以我們將紅腸配啤酒用做場景切入點。我們要將產品賣給消費者,最明智的做法就是讓產品融入到消費者的生活之中,讓消費者感受到對產品的需求,需求推動下的購買就能形成持續的市場購買力。

                              【走情感化品牌路線,充分展現產品特色】

                              哈爾濱紅腸在東北市場上隨處可見,紅腸是東北人生活中不可或缺的食物。東北人了解紅腸也喜愛紅腸,所以產品之于消費者可挖掘的部分是有限的,但情感這座無形的寶藏卻永遠內涵豐富。東北人性格豪爽,朋友相聚有酒有肉,暢談一番就是人生樂事,由此我們認定友情是最佳的品牌情感塑造點。紅腸的消費者以中青年人為主,他們是社會壓力的主要承擔者,他們最需要的是放松和愉悅,友情能讓他們真正得到寬慰。冠迪品牌所營造的情感是男人之間的友情,知己交心美味相伴,友誼“腸”“酒”,快意生活。

                              【營造生活化場景,讓產品真正貼近消費者】

                              做產品包裝有許多策略,有的產品需要漂亮的包裝而顯出高檔,但有的產品需要包裝樸實無華來突出產品本身。我們所做的就是根據產品的特性來做包裝,紅腸屬于日常食品具有親民屬性,要貼近消費者就需要貼近日常生活。我們將好友相聚的這一生活化場景運用在產品包裝上,輕松愉快的餐桌上,將產品帶入到友誼的情感氛圍中。冠迪紅腸的主要銷售區在東北,迎合東北人的生活習性,將紅腸塑造成東北人生活中的一部分,讓冠迪品牌在無形中獲得消費者的認可。 品牌和產品是相互依存的關系,但在地方特產這一塊,往往是產品大于品牌,能夠以品牌立足的地方特產是少數,如德州扒雞、山西陳醋,產品有名而品牌卻缺乏認知性。哈爾濱紅腸同樣面臨的是這種局面,所以與同類品牌形成差異化,讓消費者有效識別品牌就是關鍵。好功夫通過差異化的設計思路讓冠迪紅腸走出了品牌的同質化困局,銷售量的持續翻升就是市場對冠迪品牌認可的最佳證明。

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