壟上人家-雜糧全案策劃

                              壟上人家,回歸自然

                              作品/承德壟上人家五谷雜糧全案策劃

                              公司名稱:承德愛格瑞貿易有限公司
                              策劃項目:五谷雜糧全案策劃(品牌定位/產品定位/包裝策劃/終端動銷策劃等)
                              項目生命力:2016年銷售至今

                              壟上人家全案策劃,上線時間2015年11月。
                              導言:“民以食為天”是中國人幾千年的信仰,而這食的基本就是米糧五谷,它與每個人的的生活都息息相關??墒请S著環境污染的加重,糧食安全也難以得到保證,人們對于好米的需求日益迫切,這也就打開了中高檔五谷的市場空間。愛格瑞公司看準了五谷雜糧在禮品市場上的良好發展前景,通過以生態理念為基礎將“壟上人家”這個品牌打入市場。生態健康理念是米糧類品牌立足的根本,但無法作為品牌的亮點,好功夫要完成的是讓壟上人家這個品牌在消費者心智中占據一席之地。

                              【以土地為根,打造接地氣的雜糧品牌】

                              在物質條件豐富的今天,消費者擁有眾多的可選擇對象,但消費者被淹沒在這些選擇里往往是無從選擇。人往往最最容易跟著直覺走,所以我們要為“壟上人家”尋找到消費者最直觀的心智選擇,不拐彎抹角不賣弄概念,既然是賣糧食,那么與產品聯系最緊密的就是土地。我們將與土地相關的要素充分融入到品牌之中,為品牌打造出濃濃的鄉土氛圍?!皦派先思摇彼嫦虻氖侵懈叨耸袌?,其銷售途徑以大型商超為主,它所面臨的而競爭對象是擺在貨架上的各類禮品,與其同彼之長相爭不如直接攻其之短,用實實在在的“鄉土氣”來吸引消費者的注意。

                              【來自“壟上人家”的質樸鄉土情懷】

                              “壟上人家”給人的第一感覺就是田壟之間一位老農在辛勤勞作,這其中有努力、有汗水、有熱愛,有全部付出的無怨無悔。品牌精神的本質就是凝結在產品背后始終如一的堅持,“壟上人家”雜糧是在遠離城市的大片農田中精心耕作而成,這就是品牌要傳達出的核心精神。我們勾畫了一位挑著稻米的老農作為品牌商標,這位和善憨厚的老農形象就是品牌的代表元素,他肩上擔著的是品牌對于消費者的承諾與責任。對于“壟上人家”而言,雜糧的品質是第一位,原生態無污染種植,還原糧食的本真滋味。

                              【一片田園,一份真情,心歸自然】

                              我們在為“壟上人家”塑造品牌文化時,將自然田園作為品牌的基礎概念,讓人們從物質紛繁的城市中擺脫出來,進入恬靜秀美的田園風光之中。在產品插畫中描繪出一幅壟上躬耕圖,一排農舍一片農田,有耕牛有鐵犁,將人與土地緊緊聯系在一起,喚醒人們對于土地的美好向往和對自然的熱愛之情。糧食是大自然饋贈給人類的,回到原始自然就能得到原始美味?!皦派先思摇庇靡活w崇敬自然的心來耕種每一粒糧食,為消費者提供安全健康的雜糧,一顆拳拳赤子之心來自自然出自真情。 如果單單是賣產品那花人力叫賣最直接,但如果是賣品牌那就要賣出一種情懷。雜糧禮盒目前所占據的只是小眾市場,但其良好的市場發展前景是可以預見的,經濟越是向前發展人們越會看重原始自然的產品,加上人們對飲食健康的高度關注,原生態米糧必將大受歡迎?!皦派先思摇睂⑦@股自然田園風帶向市場,用“土地”、“農民”這些與糧食最相關的要素打造品牌,率先在市場上打開局面,占得了競爭的先機。

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