華潤萬家

                              好品質,我選擇

                              作品/潤之家休閑品牌全案策劃

                              公司名稱:華潤集團
                              策劃項目:華潤萬家自有品牌潤之家全案策劃(品牌定位/產品定位/包裝策劃/終端動銷策劃等)
                              生命力:2012年銷售至今(合計500多條碼包裝策劃)

                              情感營銷點:休閑零食的最大價值不是口味,而是與生活相連的某種情感表。當產品與消費者的情緒相統一,品牌就獲得了生長力。

                              導言:市場上大型連鎖超市紛紛在經營自有品牌,依托自身的銷售平臺,品牌能有效進入市場,同時節省了采購運輸成本,產品在價格上具備較大優勢,但缺陷是品牌力較弱,相對競爭力不足。華潤萬家擁有的潤之家是食品類的自有品牌,品牌下面有500多個產品,包裝雜亂無章形態各異,無法給消費者形成統一的品牌感知。好功夫要幫潤之家做品牌全案策劃,就是要將品牌系列產品做出標志化,讓潤之家的產品以整體的品牌形象展現在消費者面前提升產品的營銷力。好功夫做包裝堅持在品牌上下足功夫,我們要做出特色,更重要的是做出實效。

                              【提取品牌基因,打下品牌烙印】

                              品牌是產品的核心靈魂,產品只有依托品牌才能真正具有活力。潤之家要實現產品的整合設計,就要實現產品與品牌的內在一致性。潤之家的品牌LOG0有紅、黃兩色,紅色為主色寓意熱情、喜悅,要使產品包裝形成視覺統一記憶點,將紅色運用其中是最佳選擇。大紅色亮麗醒目,融入到系列包裝中能夠很好地實現匹配,也能讓消費者直接聯想到潤之家這個品牌。

                              【用誠心做消費者最好的選擇】

                              華潤萬家一直踐行給顧客帶來家的溫馨與健康的理念標準,堅持為消費者提供最好的產品。潤之家的品牌理念也是由此延續,“好品質,我選擇”就是品牌給予消費者的承諾。在產品包裝袋上采用溫馨小貼紙的形式將品牌理念貫徹到產品中,雖然潤之家產品眾多,但每一個都會成為“您的好選擇”。

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                              【多而不雜,和而不同】

                              潤之家的產品種類眾多,最大的弊端就是雜亂,我們將眾多的產品進行整合,加強與品牌的聯結以實現產品系列化,發揮品牌效應。但也不能一味求同將產品變成統一化的臉譜,每一款產品都必須具備自身的特點才能有效吸引消費者。我們給每一款產品都配上獨特的廣告語,將產品自身的特點直接傳達給消費者。

                              華潤集團經營自有品牌是具備了很強實力的,但成功的道路選擇背后結果卻差強人意,在好功夫為潤之家完成了全套包裝之后,整體的品牌感得到了很好的凸顯,潤之家甚至成為了人們對華潤萬家的記憶主體。好功夫一直專注于為品牌找到核心靈魂,因為只有靠品牌力才能最快占據市場,而這正是好功夫的實力。

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