福娃糙米雜糧

                              糙米的,符合健康新概念

                              作品/湖北福娃集團糙米雜糧棒包裝策劃

                              公司名稱:湖北福娃集團
                              策劃項目:糙米雜糧棒包裝策劃
                              項目生命力:2012年銷售至今

                              導言:糙米雜糧棒是一種非油炸膨化食品,屬于兒童和青少年喜愛的一款休閑零食。與普通精致白米相比,糙米維他命、礦物質與膳食纖維的含量更豐富,被視為是一種綠色的健康食品。福娃集團率先開辟了糙米卷這一產品系列,在市場上一直處于領先地位,可以說福娃在市場上絕對是個優勢品牌。這款雜糧棒也屬于糙米系列,但它的重點在“雜糧”上,現如今在膳食均衡理念的影響下,人們對雜糧有很高的認可度。如何在品類創新的前提下保持品牌優勢是福娃面臨的挑戰,大品牌必須保持大格局,好功夫要為福娃品牌做的不是錦上添花而是高臺建瓴更上一層。

                              【認準市場格局,發揮品牌優勢】

                              在市場上有實力與福娃競爭的品牌不過爾爾,福娃品牌具有很強的市場優勢,這就為旗下產品打開了絕佳的市場局面。福娃品牌有當紅影星孫麗作為代言人,這使得系列產品能夠保持很高的品牌認知度,孫儷健康良好的形象就是品牌最好的一張名片。將品牌優勢發揮到極致就是最佳的產品包裝戰略,這就是揮利器以制敵。

                               

                              【延續糙米健康理念,獲得市場認可】

                              糙米雜糧棒屬于福娃糙米系列產品,福娃糙米卷在消費者心目中已經形成了穩固的產品印象,從抓住消費者心理的角度出發我們依然主打糙米理念?!安诿椎?,符合健康新觀念!”這一句在消費者中間有很高的傳播度,朗朗上口親切熟悉,一下子就拉近了產品與消費者之間的距離。延續傳統并非意味著缺乏創新性,產品需要的是能深入人心的理念,既然福娃糙米的健康理念早已獲得市場認可,那么沿用這個概念才是明智之選。

                              【注重細節,品質升級】

                              越是簡單的東西越是要做到極致,所謂精品總是簡單的,在細節上一定能保持水準,也就是要精細化。福娃品牌本身具有很高的認知度,消費者對它的產品已經有了整體的認知,保持固有形象系列化的同時我們注重刻畫細節,從整體上提升產品的質感,用實際的產品品質來說服消費者。

                              福娃自身的品牌優勢是我們包裝設計時的一大助力,但這并非意味著幫大品牌做包裝更容易,相反真正的挑戰正是在這里,在一座高峰上往更高處攀登路只會越來越窄。好功夫從實效出發,永遠要為客戶做到更好,為客戶贏得最實際的銷售額增長。在福娃這款產品的策劃上,我們走的是統一的品牌路線,以消費者最熟悉的方式來開創新品類,在穩中求勝。最終也果然得到了勝利的保證,雜糧棒成了福娃品牌繼糙米卷之后的又一熱銷品類。

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